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Martedì 17 aprile, a partire dalle 14,45, si terrà a Milano il convegno patrocinato da Unipro "Bella in farmacia".

La farmacia si conferma come uno dei canali meglio performanti nel business della cosmesi. Di fronte ad un consumatore che orienta le sue scelte in base ad una logica "value for money" la farmacia ha la possibilità di offrire prodotti di qualità elevata ad un posizionamento di prezzo interessante, a cui aggiunge un valore consulenziale specifico.

In uno scenario competitivo che si fa ogni giorno più agguerrito, però, l'approccio al mercato deve essere altamente qualificato anche in termini di strategie di marketing.

L'obiettivo di Bella in farmacia è quello di fare il punto delle best practices fornendo al settore strumenti di sviluppo per gestire al meglio una categoria merceologica dalle grandi prospettive.

L'evento si svolgerà presso l'Hotel Enterprise, (Corso Sempione, 91) di Milano. Saranno rispettati i seguenti orari: 14,45, registrazione partecipanti; 15,00, inizio lavori; 19,00, fine lavori.

Di seguito il programma dettagliato.

Introduzione e saluti

Luca Nava, Gruppo Cosmetici in Farmacia, Unipro

Lo scenario: i dati del canale

Gian Andrea Positano, Direttore Centro Studi Unipro

Strategie vincenti per il reparto cosmetico

Mario Ladina, General Manager Pharma Group, Andrea Prina, Responsabile Marketing MediSpa

Medicallife: un caso di successo

Mario Aquilino, Sales Manager Medicallife

Bella, non ho mica vent'anni... la chiave olistica del successo per la dermocosmesi in farmacia

Fabrizio Valente, Partner Fondatore Kiki Lab

Comunicazione: la consumatrice fra buzzing, social e farmacia

Cristina Papini, Responsabile Nielsen BuzzMetrics Italia

L'efficacia delle iniziative mirate sul punto vendita

Elena Folpini, Responsabile Divisione ricerche di mercato New Line

Cosmetic Evolution Lab, l'esperienza di Federfarma Brescia

Clara Mottinelli, Presidente Federfarma Brescia

Professione cosmesi

Franco Brambilla, Presidente Aiicq

Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati

Moderatore: Paola Gallas

Dalla nomination dei profumi alla cultura della profumeria, con il ruolo sempre più importante dei consumatori Lo scorso novembre l'Accademia del Profumo, in occasione delle nomination dei profumi finalisti, ha presentato la 23ª edizione del premio internazionale che vede il consumatore sempre più coinvolto e al centro della filiera del benessere. Per il terzo anno consecutivo, i profumi vincitori del premio come miglior profumo dell'anno sono stati scelti dai consumatori che, in tre settimane, dal 16 gennaio al 4 febbraio 2012, si sono recati a votare nelle oltre 400 profumerie italiane e nei grandi magazzini Coin e La Rinascente. In occasione del Premio 2012 sono stati inoltre rafforzati i rapporti con tutti gli editori per definire progetti di comunicazione che non si limiteranno al solo momento della premiazione, ma accompagneranno il premio con iniziative di approfondimento sul mondo profumato. Per dare concreti sostegni alla comunicazione, Accademia del Profumo ha investito anche nel rinnovamento dell'immagine: il nuovo visual e il claim "La scelta del miglior profumo dell'anno è nelle tue mani" campeggeranno nei punti vendita aderenti, sugli espositori per i profumi e sui cartellivetrina, oltre che su Facebook e nelle pagine dedicate al concorso.

Etica e leadership nell'UNIPRO di Fabio Rossello

«Il marketing autentico non è l’arte di vendere ciò che produci, ma il sapere cosa produrre» diceva il guru del marketing Philip Kotler, che ha rivoluzionato il modo di produrre aziendale, riposizionando il cliente e i suoi bisogni al centro dell’attività aziendale. E, appena iniziamo la nostra conversazione, non ci stupisce che sia proprio questo grande economista ad essere citato da Fabio Rossello, neopresidente di UNIPRO, che dell’innovazione e della cura al cliente ha fatto la sua bandiera manageriale: «Kotler insegna che il mondo in realtà non sta esaurendo le proprie risorse, ma i propri clienti. Per questo bisogna riuscire ad affermare la qualità del prodotto- e, per quanto ci riguarda - la qualità della filiera italiana della produzione cosmetica».

Idealista e determinato, Fabio Rossello ha concluso i suoi primi sei mesi da presidente di UNIPRO. E ne fa un bilancio positivo.